Facebook, publicidad a ocho millones de consumidores con un puñado de dólares.
La magia de la publicidad en Facebook...
Si usted es usuario de Facebook, probablemente haya recibido alguna vez una invitación para descargar la aplicación "Cities I\'ve Visited", un mapa que le permite mostrar a sus contactos las ciudades que ha visitado.
Más de ocho millones de personas han descargado esta aplicación desarrollada por Trip Advisor para promocionar sus servicios de información turística.
¿Cuánto le costó la campaña a la empresa? Algunos cientos de dólares y unos pocos días de desarrollo tecnológico.
Ahora bien, ¿cuántos miles de dólares habría necesitado para llegar a ocho millones de personas a través de una campaña publicitaria tradicional?
Según un artículo de BusinessWeek, esta es la magia de los "widgets", pequeñas aplicaciones de sencillo desarrollo que ofrecen algún servicio al usuario como método publicitario.
Lo interesante del caso es que, si al usuario le ha gustado la aplicación, puede aconsejar a todos sus contactos que la descarguen. La progresión geométrica hace el resto.
Y, si consideramos que Facebook tiene más de 66 millones de inscriptos, una aplicación atractiva para el público puede convertirse en una baratísima e imparable campaña de marketing viral.
Así, corporaciones como Sony, HP y Blockbuster son algunas de las que están utilizando estas herramientas de promoción en Facebook como complemento de sus campañas online tradicionales basadas en banners.
Pero, ¿es tan sencillo?
Desde luego, el rotundo éxito de "Cities I\'ve Visited" es una excepción. Lo cierto es que de los 17.000 widgets diseñados para Facebook, sólo 138 superaron el millón de descargas. Así, la mayoría de las aplicaciones pasan sin pena ni gloria.
Pero lo bueno es que los fracasos son extremadamente baratos. A lo sumo, la empresa habrá perdido algunos miles de dólares en desarrollo tecnológico.
Así, una aplicación exitosa que alcance un público de varios millones de usuarios, más que compensa los fracasos de anteriores intentos. Un paraíso para gerentes enfocados en el retorno de la inversión en marketing.