Las marcas se pelean por ser las más sustentables: ¿cuáles son las más "verdes" del mundo?
La sustentabilidad es un valor agregado para los consumidores tienen muy en cuenta a la hora de elegir una determinada marca.
De allí la importancia de saber cuáles son las firmas de renombre internacional que se consideran más "verdes".
La consultora Interbrand presentó el reporte Best Global Green Brands 2013 (BGGB) sobre las marcas con mejores prácticas sustentables.
Este informe está basado en la percepción de los consumidores sobre las actividades "green" de las compañías más importantes del mundo y la demostración real de la performance de cada una.
Las más "verdes" del mundo
Este año las marcas del sector automotriz son las que ocupan el podio: Toyota, Ford y Honda.
Las que tuvieron un alto crecimiento en el ranking son Nissan, Ford, Nokia y UPS y quienes entraron en el BGGB 2013 fueron Nestlé, Kia, Zara y Colgate.
Para identificar las 50 Best Global Green Brands cada año, Interbrand comienza analizando las compañías que forman parte del reporte anual de las Best Global Brands.
Luego, se lleva a cabo una investigación intensiva para captar la percepción del público sobre la sustentabilidad de la marca o las iniciativas verdes y esta información es comparada con los datos provistos por Deloitte sobre la performance real en esas materias.
Sobre el informe
"Lo que hace del Best Green Global Brands un informe único y valioso es que se examina el rendimiento y la percepción en acción", comentó Jez Frampton, CEO Global de la consultora.
"El informe ofrece a las marcas líderes los conocimientos que necesitan para desarrollar estrategias sólidas que no sólo impulsen sus negocios, sino que también tengan un impacto positivo en el medio ambiente y en las comunidades en las que operan las empresas", agregó Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand para el Cono Sur.
Puntos destacados
Las marcas de automóviles ocupan el 50% del Top Ten con Toyota, Ford, Honda, Nissan y Volkswagen encabezando la lista.
Toyota encabeza la lista por tercer año consecutivo, dominando el mercado de los automóviles híbridos.
Doce de las marcas del BGGB 2013 son de un sector ampliamente basado en la innovación: tecnología. Panasonic, se ganó la posición como el líder de su categoría.
Las marcas de indumentaria Adidas, Nike, H&M y Zara se encuentran en el Top 50. Hoy, más que nunca, este tipo de marcas son responsables no sólo por la calidad de los productos, sino de las condiciones de sus fábricas alrededor del mundo.
Quienes ascendieron más puestos en el ranking 2013 fueron Nissan que subió 16 lugares, Ford que subió 13 lugares y Nokia y UPS que crecieron 11 puestos cada una.
Acerca de Interbrand
Fundada en 1974, Interbrand enació como una firma que considerando las marcas como activos de valor.
Su metodología de trabajo basada en una combinación de análisis y estrategia con creatividad y diseño, ayuda a sus clientes a crear y gestionar valor de su marca en las diferentes dinámicas del mercado.
Anualmente publica el estudio Best Global Brands y dispone de una amplia plataforma con más de 100.000 usuarios para incentivar el diálogo sobre estas temáticas.